從快時尚到慢時尚，從悅人消費到悅己主義，從精致時尚到功能實用……面對不斷變化的市場新需求，紡織企業應如何把握產品設計研發的核心方向？

5月23日，在福建石獅舉行的“時尚功能性紡織品企劃沙龍—2024中國時尚面料設計大賽推廣活動”上，來自紡織行業各領域的專家從產品企劃的視角出發，聚焦功能創新、材料應用、色彩設計、傳播推廣等多個維度，分享了紡織品的時尚設計新方向以及大賽在賽制、傳播等方面的特色亮點，為企業產品開發和推廣帶來了新思維與新方案。

石獅市布料同業公會黨支部書記戴清池，石獅市布料同業公會秘書長蔡海鴻，石獅市布料營銷促進會會長、福建黑馬紡織有限公司總經理林育仁等嘉賓出席。80余位來自石獅紡織企業的代表參加了本次活動。沙龍由中國紡織信息中心創意設計部主任李雷主持。

『抓需求，解讀面料開發與應用新方向』

上海騰達展覽服務有限公司業務總監涂善在《功能性紡織品開發分析》的演講中結合國內外行業頭部創新企業的最新成果，從材料、環保、市場等維度解讀了25/26冬季功能性紡織品的研發趨勢。她表示，本季功能性產品采用了很多新概念，比如將生物基彈性纖維與尼龍組合、采用再生彈性纖維制成聚酯面料等。她指出，本屆大賽新增的“騰達·科技創新獎”為功能性紡織品研發提供了廣闊舞臺，有助于進一步挖掘面料工藝和技術的創新潛能。

在《纖維素纖維多場景應用分享》中，賽得利集團市場經理沈煒對賽得利集團綠色纖維的先進技術、產品優勢和終端應用進行了詳細介紹。她表示賽得利優可絲®纖維具備綠色環保、極致舒適的產品特性，能夠為消費者提供運動、通勤等場景的精致穿搭體驗；FINEX纖生代®以回收衣物為原料，借助于行業領先的纖維素再造技術，可促進資源循環再生；萊賽爾纖維通過持續的技術更新，現已能夠與不同材料優勢互補，應用于針織、毛衫等新的市場領域。

“隨著時間推移，春夏季節的色彩從多樣化向更集中、個性化發展，秋冬季節的色彩也逐漸引入一些柔和色調，增加了視覺上的多樣性。”COLORO色彩專家賴正亮在《時尚運動品牌色彩應用解析》中表示，面對焦慮、倦怠、懷念、快樂的消費者情緒，品牌需要在創造新價值點的同時，迎合理性實用的消費價值觀。未來運動產品的色彩趨勢將圍繞平靜之境、致意異世、幽魅幻想、心享閑逸四大主題展開，向消費者傳遞更加多元化的時尚體驗。

『尋新機，探索產品設計與推廣新方案』

中國時尚面料設計大賽始于2017年，今年步入了第八屆。大賽倡導以科技創新、責任導向、文化創造為價值內涵的產品創意理念，充分整合優秀產業集群與行業服務機構的優勢資源，促成產業鏈上下游創新要素的協同聯動，從而推動紡織面料企業時尚設計水平的提升。

中國紡織信息中心創意設計部產品總監于婷婷聚焦以市場需求為導向的創新設計，對本屆賽事特點、評選標準、評審團隊等進行了詳細介紹，同時通過對2023年度大賽獲獎產品在外觀風格、功能應用、材料搭配等方面的分析，指出了未來產品開發的四個方向，即關注環境發展，以環保為源點；通過構建產品敘事，兼顧功能與情感；采用精巧設計，引發情感共鳴；以創新合作拓展市場，助力產品價值增長。

“當今時代品牌傳播需要更精準、更靈活、更高效。”中國紡織信息中心產業合作部傳播經理和曉穎在《新媒體時代，企業品牌傳播的創新之道》中指出，B端客戶決策更加理性且周期較長，需要對品牌形象、行業經驗、服務能力等進行綜合考量，因此ToB企業的品牌傳播更加強調可持續和可積累。談及大賽傳播體系，她表示大賽通過全媒體傳播、活動推廣和企業推廣等多元化形式，展現了參賽企業的專業形象，有效提升了優秀企業和產品在行業內的知名度和美譽度。

本次沙龍活動聚焦產品企劃中的關鍵要素，全面分析了纖維應用、面料設計、品牌推廣等領域的重點發力方向，不僅為中國時尚面料設計大賽注入了創新活力，也為行業企業打造差異化、有品位的面料，培育新的價值增長點提供了有益支持。

來源：中國流行面料FabricsChina